Archive for the ‘Marketing’ Category

Pubblicità: televisione in crisi, cresce Internet

settembre 8, 2007

Se come si usa dire la pubblicità è lo specchio dell’economia allora siamo messi maluccio. Nel primo semestre 2007 gli investimenti in advertising in Italia hanno registrato un lievissimo rialzo (+0,4%) che non recupera neppure il tasso di inflazione. Si tratta pur sempre di 4,69 miliardi di euro, che non sono certo noccioline, ma il messaggio è chiaro. Le aziende, cioè gli investitori, non spingono sulla comunicazione. C’è poi un’altra poco felice constatazione, la crisi dei media generalisti e tradizionali, televisione e cinema, pianificati senza più l’entusiasmo di un tempo.  Ne guadagna Internet. (more…)

Annunci

Marketing online: un business che raddoppia

luglio 17, 2007

Da 7 miliardi e mezzo a più di sedici miliardi di euro in cinque anni. Il marketing online – in Europa – si appresta a raddoppiare il suo valore. Un balzo che troverà la sua massima espressione nel Regno Unito, in Germania e in Francia, mentre l’Italia si posizionerà immediatamente dopo, passando dai 478 milioni di euro del 2007 ai 1,148 miliardi previsti per il 2012. I dati sono dell’ultimo report di Forrester, secondo cui il marketing online, che comprende l’email, il search e il display advertising, rappresenterà il 18% del totale dei budget dedicati ai media. Un cambio di prospettiva non da poco. Con una spiegazione apparentemente banale, ma che modifica le prospettive del marketing: il pubblico e l’attenzione si stanno trasferendo online. (more…)

Il “Marketing Camp” nell’era del web 2.0

gennaio 13, 2007

Maurizio Goetz mi segnala che si è svolta la prima edizione del “Marketing Camp” organizzata da Camisani Calzolari. Su questo blog, puoi trovare tutti gli interventi registrati. Questi i punti chiave emersi dalla discussione: 

* Termini e terminologia: di cosa stiamo parlando? Stiamo parlando tutti della stessa cosa?
* Conversare versus Comunicare: istruzioni per l’uso
* Il cambiamento dei ruoli e dei processi organizzativi nel marketing e nella comunicazione, in azienda ed in agenzia
* Collaborazione e partecipazione dell’utente: il coinvolgimento, reale o fittizio?
* Neutralità: delle tecnologie abilitanti, dei mezzi e delle strategie: quali ostacoli?
* Una nuova via alle metriche e alla determinazione del ROI
* Dal pensiero dicotomico al pensiero liquido (fuzzy logic)
* Come ricreare nuove situazioni win win win nei media (editori, investitori utenti)?
* Quali modelli di business dei media? Oltre la dicotomia free v/s pagamento
* Quali sono e come si determinano oggi gli obiettivi di marketing?
* Conoscerci per conoscere. Conoscere noi stessi come persone, come organizzazioni, per conoscere i clienti come persone e come ruoli.